原平“文化土特产”全面实现市场化运作

据原平之声公众号消息，8月初，原平市民间演奏家卫明有接到来自陕西省榆林市一家大型项目的开工演出邀请，开着自家的舞台演出车启程前往。至此，包括“云胜大锣鼓”、“原平凤秧歌”两家全国非物质文化遗产在内的原平市“文化土特产”已全面实现市场化运作，走上商业演出的创收之路。据不完统计，目前原平市已有超过一万名农民吃上“文化饭”。他们从事“文化土特产”的开发整理、包装上市、音响策划、舞美置景、现场演出等工作，仅舞台演出专用车就有上百辆，每年创造经济价值超过亿元，成为名副其实的山西省文化大市。

原平市地处山西北部，历史悠久，文化底蕴深厚。民间文化除了前面提到的，还有子干乡的“挠阁”、西镇乡的“杠箱”、新原街道的“二鬼跌跤”、同川镇的“社火”、王家庄乡的“跑驴”等都特别有名。另外像面塑、剪纸、刺绣、炕围画等炕头文化也各具特色。农民的书法、绘画、美术、编织等也是小有名气。

但是多年来，这些丰富的“文化土特产”基本上都是自娱自乐，深藏于民间，产生不了什么经济价值。

近些年来，该市在优先发展经济的同时，倾力挖掘“文化土特产”的经济价值和市场前景。逐步意识到“文化土特产”巨大的市场潜力，新原街道桃园村的民间艺人卫明有，吹得一手好唢呐，原来只在本市境内人们办红白喜事时前去演出，自从参加了山西电视台组织的全省民乐大奖赛荣获管子吹奏一等奖后，一夜成名，组建了自己的演岀团队，一吹吹遍近半个中国，足迹踏遍陕西、内蒙、河北等省（区）。而全市近百支民间“八音会”更是成为活跃本地及附近县（区、市）演出市场的主角。

原平市坑围画协会、书法家协会、美术家协会、农民散曲社等民间文化组织还把研讨会、展览会、推介会开到忻州、大同、太原等大中城市，不少作品摆上了新华书店的书架，甚至被外国友人收藏，成为原平市“文化土特产”的重要名片。

为了让散布于全市民间的“文化土特产”创造出更多的经济价值，原平市还让文化与旅游深度融合，充分利用“梨花诗歌艺术节”、“爱木图婚恋小镇”、“玉露香梨采摘节”和遍布全市的景区景点、农村庙会、“农家乐”吸引中外游客前来游玩，欣赏原平的地域文化，品尝原平的风味小吃，离开时顺便带上一些剪纸、鞋垫、面塑等“文化土特产”，或自己收藏、或送给亲朋好友。

原平市还特别注重“文化土特产”和“农副土特产”的联姻，石鼓农产品开发公司、东山汉农产品开发公司、同川果业种植专业合作社等一批涉农企业和专业合作社就在开发“农副土特产”时深入探讨民间食用文化的底蕴与内涵，开发出一批富含“文化土特产”包装图案、食用说明的“农副土特产”，所生产的小米、黄米、糯玉米、高粱面、同川酥梨等商品充满乡土文化味，畅销北京、沈阳、广州、武汉等全国各地。

今年，原平市又进行了博物馆陈展大纲的审定和云水观上景区的前期开发研讨，其中有很大一部分都涉及到“文化土特产”的开发利用，原平文化大市正在各个领域得到更加充分的体现。

【监制：马旭心  实习编辑：张颖  核对：陈夏】